IIDEA, gli Esports un vantaggio competitivo per le aziende

Secondo il nuovo Rapporto sugli Esports in Italia, realizzato da IIDEA in collaborazione con Nielsen, nel nostro paese gli Esports rappresentano un vantaggio competitivo per le aziende che scelgono di promuovere il proprio brand.

Nel rapporto, il 29% degli Esports fan dichiara una propensione a pagare per abbonamenti (TV o streaming) che gli garantiscano un accesso a contenuti che riguardino esclusivamente il settore. Si richiedono contenuti preferibilmente senza pubblicità, dato che raggiunge il 39% tra coloro che seguono esports quotidianamente. La spesa media mensile per voci legate agli esports come merchandising o pass per eventi in-game si aggira intorno ai 40 euro per il classico appassionato, raggiungendo i 64 euro tra gli appassionati più accaniti. I prodotti più acquistati dai fan sono gli accessori da gaming e articoli di merchandising o abbigliamento legato a un gioco, a un team o a una lega esports. Gli acquisti online vengono effettuati tramite tutti le principali modalità di pagamento paypal o carta di credito.

L’attitudine generale verso le sponsorizzazioni risulta essere maggiore rispetto alle fanbase degli sport tradizionali o del totale della popolazione. La fanbase esports dichiara anche un’elevata propensione verso i brand sponsor. I prodotti e servizi che vengono percepiti più affini ad una sponsorizzazione esports sono quelli del settore gaming, seguiti da energy drink, snack e merendine e servizi Internet. I loghi sulle divise e gli spot pubblicitari vengono considerati i più adatti da utilizzare durante le attività.

Tommaso Mattei, Head of Consulting Europe, Mena & Mexico di Nielsen Sports & Entertainment ha dichiarato: "Questa attitudine è condivisa anche dai brand che hanno già investito nell’ecosistema, i quali si sono avvicinati al settore degli esports poiché consente di acquisire tratti positivi e distintivi per la propria immagine quali dinamicità, velocità, avanguardia e internazionalità. Da questa edizione del Rapporto emerge come partnership, eventi ed experience abbiano dato agli attori coinvolti nel mondo degli esports un vantaggio competitivo in termini di percezione del proprio brand rispetto ai competitor che non operano in questo ecosistema, in particolare tramite una connotazione di eccellenza caratterizzata da un forte grado di innovazione. Gli esports costituiscono una piattaforma unica per la sua capacità di offrire ai brand un target reattivo, con cui sperimentare nuovi tipi di contenuti che soddisfano la attuale domanda di interattività e partecipazione, tramite un linguaggio coerente e attuale".