Tommaso Marazzi: "Nell'attuale panorama il segreto è tokenizzare i fan"

Tommaso Marazzi, esperto in business dello sport e Assistant Master in Sport & Lifestyle Management di RBS Roma Business School, fornisce la sua riflessione sulla ricerca "Il business dello sport in Italia. Il mondiale in Qatar e le nuove frontiere tra eSports, crypto, NFT e metaverso" della Rome Business School. Marazzi vede la soluzione nella tecnologia: “se nel marketing la chiave del successo è fidelizzare i clienti, nell’attuale panorama sportivo il segreto è ‘tokenizzare’ i fan, indurli ad acquistare i fan token in modo tale da avere diritto a partecipare attivamente alla vita del club, soprattutto dopo le gravi conseguenze della pandemia. I club hanno una forte necessità di liquidità e di risorse, e dall’altra parte, le società del settore crypto devono trovare un modo per farsi conoscere e il mondo dello sport, in particolare il calcio, è una vetrina che garantisce spazio e visibilità su scala planetaria”. 

Dalla ricerca ricordiamo che è stato raccolto che in Italia, tra i club più virtuosi nel cogliere nuove opportunità sono state la Juventus in sponsorizzazioni crypto e naming rights, l'Inter con i fan token, il Como con NFT e canale tv e la Clivense con il crowdfunding. La tecnologia è la chiave per riavvicinare al calcio e rilanciare il business: esperienze sul metaverso (il cui giro d’affari in Italia raggiungerà i 40,5 miliardi entro il 2028, +197%), fan token (NFT) per esperienze esclusive, sponsorizzazioni dalle piattaforme cryptovalute (oltre 1,5 miliardi dollari a livello mondiale nell’ultimo anno, 335 i milioni di euro ricavati dalla sponsorizzazione crypto sulle maglie Serie A italiana);