RBS e le nuove frontiere tra esports, crypto, NFT e metaverso

Presentata la ricerca "Il business dello sport in Italia. Il mondiale in Qatar e le nuove frontiere tra eSports, crypto, NFT e metaverso" della Rome Business School, curata da Valerio Mancini, Direttore del Centro di Ricerca di Rome Business School (RBS), Tommaso Marazzi, Esperto in business dello sport e Assistant Master in Sport & Lifestyle Management di RBS e Alessio Postiglione, Program Director del Master in Corporate Communication Management di RBS. Un’analisi sul mercato del calcio a livello globale con un focus specifico sulla realtà italiana, le criticità dell’industria del calcio, l’impatto della pandemia, la riduzione in numero di spettatori, tesserati e giocatori soprattutto tra i giovani, l’assenza degli Azzurri ai mondiali di Qatar 2022. Viene messo in luce il ruolo di cryptovalute, NFT, piattaforme di eSports e metaverso, oggi utilizzati da piccoli e grandi club sportivi, evidenziando best practices e tecnologie che possono far decollare l’industria dello sport in Italia, inclusi il volleyball e il basket. 

Dalla ricerca emerge che i giovani oggi cercano esperienze immersive: crescono fortemente gli eSports in Italia, un settore che raggiungerà nel mercato italiano 40 milioni di euro nel 2023 contro i 16 milioni del 2020. La tecnologia è la chiave per riavvicinare al calcio e rilanciare il business: esperienze sul metaverso (il cui giro d’affari in Italia raggiungerà i 40,5 miliardi entro il 2028, +197%), fan token (NFT) per esperienze esclusive, sponsorizzazioni dalle piattaforme cryptovalute (oltre 1,5 miliardi dollari a livello mondiale nell’ultimo anno, 335 i milioni di euro ricavati dalla sponsorizzazione crypto sulle maglie Serie A italiana). Il Manchester United sta per aprire un proprio store nel metaverso in cui poter commercializzare l’abbigliamento ufficiale, rigorosamente virtuale e accessibile con cryptovalute. Il Porto costruirà un proprio stadio virtuale aggiungendo anche squadre collezionabili e giocatori in formato NFT. All’interno di questi spazi nel metaverso, sarà possibile vivere vere e proprie esperienze, non saremo più semplici spettatori ma si potrà interagire con le star del mondo dello sport. Il giro d’affari dello sport nel metaverso potrebbe quindi, nel 2028, raggiungere i 40,5 miliardi di dollari a livello globale, dagli attuali 13,6 miliardi. Dal punto di vista geografico, l’Europa è leader nel giro d’affari dello sport supportato dalla tecnologia, con il 42%, seguita a ruota dal Nord America e dal Far East, che però sarebbe l’area con la maggiore crescita da qui al 2028.