Nielsen Sports & Entertainment  e Fnatic hanno pubblicato il whitepaper sul ROI degli esports.

La società nord americana leader globale nella sponsorizzazione e data analytics, Nielsen Sports & Entertainment in collaborazione con l'organizzazione europea, Fnatic ha pubblicato il whitepaper sul ROI degli esports.

Secondo quanto riferito, lo studio ha analizzato il ROI degli sponsor negli eSport rispetto a quattro aree chiave, vale a dire l'esposizione e la portata dei media, l'attivazione e il coinvolgimento, l'impatto del marchio e l'impatto sul business. I risultati chiave del rapporto hanno mostrato che il ROI per alcune delle principali organizzazioni di eSport ai Campionati europei di League of Legends (LEC) è più che raddoppiato dal 2019. Inoltre, il whitepaper ha concluso che il Return on Media Investment (ROMI) per la sponsorizzazione di organizzazioni di eSport era superiore a quello di alcuni eventi sportivi e squadre tradizionali di alto profilo. 

Phelan Hill, Head of Strategy and Consulting presso Nielsen Sports and Entertainment ha dichiarato: “Lo sport si sta evolvendo. Le migliori proprietà di eSport sono ora le attività di contenuti multipiattaforma 24 ore su 24, 7 giorni su 7, che offrono agli sponsor un numero impareggiabile di opportunità di interagire con un pubblico tipicamente giovanile che può avere tassi di coinvolgimento più elevati e più positivi rispetto alle proprietà sportive tradizionali. Le organizzazioni di eSport come Fnatic che hanno un marchio forte e organico, che si affiliano ai più grandi titoli di giochi di eSport e offrono opportunità di contenuti tramite streamer e creatori di contenuti, possono davvero offrire un ROI positivo agli sponsor”.

George Mead, Partnerships Director at Fnatic, ha affermato: "Questo studio dimostra ciò che noi di Fnatic sapevamo già; che gli eSport stanno spingendo i confini di ciò che le partnership comportano per i principali marchi, consentendo a tutte le parti coinvolte di generare una crescita reciproca del marchio con un ROI leader che continua ad aumentare anno dopo anno. Gli eSport sono il veicolo di oggi e di domani che sta aiutando i marchi a connettersi in modo significativo alla Generazione Z e ai millennial in un dialetto che comprendono per costruire la loro affinità con queste generazioni".