OIES, 1 milione di persone iper fan degli Esports in Italia

L’Osservatorio Italiano Esports e Yougov hanno presentato il report dal titolo “Esports e Gaming in Italia: trend e nuovi scenari". La ricerca ha evidenziato la rilevanza di una nuova categoria di appassionati: gli iper-fan di Esports. Sono circa 1 milione di persone e mostrano un elevato interesse verso questo mondo, più degli appassionati comuni. Sono composti prevalentemente da uomini 68 per cento, contro il 32 per cento delle donne. Confrontando gli iper-fan con gli Esports fan si può notare come quest’ultimi mostrino un interesse predominante per il calcio tra gli sport tradizionali. Questa predominanza invece manca tra gli iper-fan, che al contempo risultano maggiormente coinvolti da basket e volley. 

Prendendo in esame i titoli più giocati tra iper e fan, la ricerca ha evidenziato come questi restino ancora FIFA21, F1 e Call of Duty, con l’avanzamento significativo di Pokemon Unite in quarta posizione, davanti a Fortnite. Anche questa è un’indicazione interessante, in quanto la community italiana di Pokemon si dimostra compatta e sempre più in crescita, a dispetto di videogiochi che a livello internazionale godono di una popolarità maggiore. 

È emerso, inoltre, che gli iper-fan hanno bisogno di identificarsi con il contenuto della pubblicità e sono sensibili a quelle diffuse sui social media, aspetto per cui si differenziano notevolmente con gli Esports fan. L’altro elemento interessante per le agenzie pubblicitarie è che tra gli iper-fan risultano essere più efficaci gli annunci sui dispositivi mobili rispetto a quanto accade invece per i fan. Tra coloro che accettano la pubblicità, l’analisi delle preferenze sugli stili delle comunicazioni pubblicitarie, fa emergere che per queste, per aver successo, dovrebbero essere dal tono allegro, curate dal punto di vista grafico e avere dei testimonial riconosciuti.