Il grande inganno?

Da mesi la Juventus è su praticamente tutti i giocatori del pianeta, anche i più esotici. Marotta sembra una divinità, a leggere certi titoli sui giornali, spesso in contrasto fra loro, il DG bianconero sembra avere perfino il dono dell'ubiquità trovandosi i contemporanea a Madrid per chiudere con Aguero e a Barcellona per ingaggiare Iniesta. C'è persino qualcuno che giura di averlo visto camminare sulle acque del Tamigi per evitare i giornalisti e chiudere in tutta tranquillità l'acquisto di Nasri, anticipando quindi la concorrenza.

Peccato che, battute a parte, sembri tutto un bluff. Quanto voluto dalla società non lo sappiamo. Quel che è certo è che il mercato, il grande mercato della Juventus, quello dei "4,3,2,1 campioni" giusto per citare lo stesso Marotta col suo strano conto alla rovescia nel corso delle ultime settimane, dove è passato dall'indicare in quattro top player (termine ormai odiato dalla stragrande maggioranza dei tifosi juventini) i rinforzi della Vecchia Signora, a uno, a oggi è solo un mercato virtuale. Un mercato fatto di promesse, tanto fumo, troppo, e niente arrosto.

E, roboanti titoli di giornali e tg sportivi a parte, le voci provenienti da Torino su un possibile, scarno aumento di capitale, utile più a tappare i buchi di bilancio che a colmare il gap che divide la Juventus dalle milanesi, ma oggi pure, anche se in piccolo e per programmazione, da realtà come il Napoli, non lasciano ben sperare.

Se ciò fosse vero, ma noi ci auguriamo di no, per il bene della Juventus, quanto sta avvenendo in questi giorni sarebbe solo un modo per tenere buone le piazze, tenere banco sui media per distogliere le attenzioni della gente dalla realtà dei fatti, concentrandola altrove, nel nostro caso sui sogni.

Qualcosa di simile a quanto avviene col marketing virale, che per chi non lo sapesse è una sorta di evoluzione del passaparola, ma generato intenzionalmente dai diretti interessati per promuovere una campagna di qualsiasi genere, anche di disinformazione. Come funziona: basta creare i presupposti credibili per un qualcosa di fittizio, sia essa una news, un evento o altro, affinché questi diventi credibile e faccia il giro del mondo, grazie alle moderne tecnologie di comunicazione.

Oltre che nel cinema, magari per promuovere un film (ricordate i finti telegiornali sul web legati alla pellicola Cloverfield?), questa tecnica viene utilizzata anche da alcuni personaggi televisivi, non solo nostrani. Non hai talento, non sai cantare, recitare o altro? Bene, fatti vedere assieme al politico di turno, al VIP, al cantante famoso e finirai sulle prime pagine dei giornali scandalistici che ci ricameranno sopra magari dipingendoti come prossimo candidato alla poltrona di sindaco, come nuovo partner del personaggio importante con cui ti trovavi o altro.

La stessa cosa avviene nel mondo del calcio: organizza una cena con Florentino Perez per parlare di marketing, fai visita ad Alex Ferguson per organizzare un'amichevole e tutti scriveranno che stai comprando Benzemà, Higuain, Diarrà e Vidic. Contatta i manager di Aguero o Tevez dicendogli che i loro assistiti ti piacciono e che li vorresti nella tua quadra, salvo poi scappare alla richiesta di danaro, e tutti diranno che ne stai trattando l’ingaggio.

Fallo, e televisioni e giornali ne parleranno per giorni, con tifosi esaltati e inebetiti da cotanta abbondanza. Fino al triste risveglio.

Il mercato Juve è un grande bluff, dunque? Si, no, forse. Speriamo ovviamente di no. Il 23 Giugno avremo comunque le risposte e sapremo se ci sarà da gioire o se la pazienza dei tifosi juventini finirà definitivamente.