FOCUS - Dalla comunicazione politica alla sfida Lotito: Monica Macchioni, un guru dietro le quinte

Tra le chiamate e gli sms che popolano la scuderia di smartphone di Monica Macchioni, il numero di Claudio Lotito sta facendo sempre più capolino. Entrambi lavorano h24 incollati ai cellulari, un'abitudine che deve averli fatti sentire ancor più in sintonia. Requisito fondamentale per ogni rapporto di lavoro, figuriamoci tra un personaggio pubblico e chi - da dietro le quinte - ne segue le epifanie comunicative. Il personaggio pubblico in questione è appunto il presidente della Lazio, che proprio grazie a questo ruolo è ormai conosciuto dalle Alpi all'Etna, forse anche alle manzoniane Ande. Chi lo conosce meglio di tutti è chiaramente il popolo laziale. La fama però non sempre fa rima con affetto e approvazione: dimostrazione ne è il caso biancoceleste. Tanto che - lo scorso febbraio - a conquistare le home page dei siti sportivi internazionali ci hanno pensato i 50 mila cartoncini che invitavano il patron a "liberare la Lazio".

RESTYLING COMUNICATIVO - Da lì la decisione della Nord - e di gran parte dei tifosi - di disertare a malincuore l'Olimpico, una forma di protesta che si preannuncia riproposta anche in vista della prossima stagione. E che lo stesso Lotito ha bollato oggi come "sterile". Lo ha fatto nel secondo comunicato diramato nell'arco di tre giorni. Numeri da record, per un presidente che da sempre predilige apparire in carne e ossa davanti alle telecamere. "Mi auguro che, con la nuova stagione, le incomprensioni del passato possano risolversi", annuncia un Lotito dai toni ecumenici. Gli stessi che hanno accompagnato l'appello - "Tifosi, aiutatemi!" - lanciato in occasione dell'inaugurazione dell'Academy. Tra lo stupore e la naturale diffidenza, tanti hanno odorato un cambio di strategia comunicativa. Che - in quanto strategia - suona figlia di un obiettivo ben preciso: far vedere all'esterno che lui ce la sta mettendo tutta per sotterrare l'ascia di guerra e ripartire insieme. Una sorta di "volemose bene, semo laziali". Un messaggio che i tifosi laziali hanno recepito con sedimentato scetticismo e provato disincanto. Proprio su questo terreno impervio, da qualche tempo si sta esercitando uno dei guru della comunicazione politica più ricercati degli ultimi anni.

UNA CARRIERA IN ASCESA - Come venuto alla ribalta nella giornata di oggi, Lotito si è affidato alle sapienti mani di Monica Macchioni, consulente di comunicazione dal curriculum vastissimo. Lei ama definirsi più come una "curatrice d'immagine in senso lato", ma il succo è lo stesso: il suo mestiere consiste nel seguire passo passo l'immagine pubblica dei propri clienti. Che nel mondo della politica si sono moltiplicati in breve tempo. Classe 1979, emiliana, ha mosso i primi passi affianco di esponenti di spicco del Pdci (Partito dei comunisti italiani). Quindi ha collaborato con Vittorio Sgarbi, l'ex segretario dell'Udc Lorenzo Cesa, l'ex vicepresidente del Senato Mario Baccini e numerosi nomi noti del centrodestra: da Fabrizio Cicchitto a Italo Bocchino, passando per gli ex ministri Saverio Romano e Mariastella Gelmini. E tanti altri ancora. Una schiera di personaggi che hanno riposto in lei, chiavi in mano, la possibilità di apparire più affabili, appetibili, credibili agli occhi dell'opinione pubblica. "Offro loro quel che serve rispetto a quel che sono", è il suo credo. Da adottare adesso in un ambito che, con la politica, non ha poi così pochi elementi in comune. Monica Macchioni è stata consigliata al presidente Lotito, in maniera informale è destinata a diventare la sua ombra comunicativa. Alla stregua degli spin doctor, veri e propri divi negli Stati Uniti delle mega campagna elettorali. Nel calcio, esistono invece la campagna acquisti e quella abbonamenti. Per quanto riguarda la prima, la Macchioni poco potrà fare. Sul secondo punto, è verosimile aspettarci appelli volti a far ripopolare lo stadio. L'intento di Lotito è far passare l'invito a "ripartire tutti insieme". Gli ultimi due comunicati vanno in questa direzione. "Voi non avete la competenza tecnica per poter valutare la decisione di una società" - commento rivolto ai giornalisti durante la conferenza di presentazione di Pioli - magari un po' meno. Ma Roma non è stata costruita in un giorno. Monica Macchioni lo sa.