Salernitana, la passione granata non conosce categoria

I prodotti dello shop online scorrevano ad ogni click sulle freccette, e però restava il bordino grigio con cui il webmaster aveva graficato quella parolina d’otto lettere. “Esaurito”. Articolo non più disponibile… E neppure il precedente, né il successivo. Nulla. È finito tutto. Dalle magliette all’inchiostro. Sì, avete capito bene: non è rimasta neppure una penna.
Luglio, “col bene che ti voglio”, è arrivato portando con sé un’altra dimostrazione, l’ennesima, di cosa sia per Salerno la fede granata. È bastato il lancio dei “saldi di fine stagione”, negli ultimi giorni di giugno, perché la Salernitana vedesse andare praticamente esaurite, nel giro di poche ore, tutte le scorte presenti nello store ufficiale del centro cittadino e nell’e-commerce ospitato sul sito di bandiera.

È un dato molto significativo, che riflette il valore del brand della società del cavalluccio marino. E lo fa in maniera eloquente, andando al di là delle analisi di marketing e dei report sull’appeal del merchandising che un club calcistico può esercitare. Roba per specialisti della materia, che qui si palesa agli occhi di chiunque. Sì, perché il “tutto esaurito” registrato all’inizio della scorsa settimana racconta meglio di qualsiasi studio di settore il legame che la “vecchia” Bersagliera continua ad avere con il suo popolo. E il fascino che continua a esercitare. È accaduto al tramonto d’una stagione che, sul piano sportivo, ha visto la squadra granata fallire l’obiettivo principale, ch’era – doveva essere – il ritorno in B, dopo la retrocessione che l’ha riportata, a dieci anni di distanza dall’ultima volta, nell’inferno calcistico della terza serie.

È accaduto dopo un campionato controverso, chiuso sì con le emozioni dei playoff e con oltre 62mila presenze complessive sugli spalti in tre partite da batticuore, ma soprattutto con la sentenza sportiva di dover ripartire dalla C. Un torneo che, per la massiccia presenza di squadre campane, somiglierà – è un dato di fatto, non una diminutio – quasi a un campionato regionale e che appare lontanissimo dal fascino delle sfide contro le grandi del calcio nazionale vissute solo pochi anni fa. Eppure, è accaduto. Proprio sui titoli di coda d’una stagione senza gloria, il popolo granata ha risposto con un autentico assalto agli store, facendo incetta di maglie da gara, abbigliamento di rappresentanza e perfino dei gadget abitualmente meno richiesti. L’importante era che ci fosse stampato sopra quel logo del cuore: l’ippocampo. La “maxi (s)vendita” dei prodotti ufficiali, legata al cambio di sponsor tecnico all’alba della nuova stagione, ha offerto una conferma concreta dell’enorme potenziale del marchio “Unione Sportiva Salernitana 1919” agli occhi dei tifosi e, più in generale, degli appassionati di calcio. Un brand – decisamente – senza categoria